Avon Secret Fantasy Star na laurach

Firmie Oriflame wiedzie się coraz lepiej. Nawet u nas, a z założenia nie przepadamy za perfumeryjnymi „tanimi markami”, propozycje Oriflame zdobywają wiele pozytywnych recenzji. Widać to również w komentarzach, które są przychylne. A jak wiedzie się głównemu konkurentowi, firmie Avon?

Menadżerowie doszli najwyraźniej do wniosku, że jeżeli coś działa przynajmniej jako tako, to nie ma powodu, by to zmieniać. Avon Secret Fantasy Star to kolejny, niczym nie wyróżniający się zapach dla pań, którym „nie przeszkadza kompozycja”. Ważne, żeby było słodko i różowo. Rzecz jasna – jest. Pękaty różowy flakonik z czarnym napisem oraz gwiazdką na łańcuszku. Śliwka i mandarynka u góry zapachu, peonia i jaśmin w środku oraz drzewo sandałowe u podstawy. Efekt jest naiwny, żeby nie powiedzieć „dziecięcy”. Pytanie z kolei brzmi „po co?”.

Kres ambicji

Nie od dzisiaj wiadomo, że sukces marketingowy zabija ambicję. Nie inaczej było z Avon. Wszystko, co prawda, zależy od tego, co przyjąć za istotę porównania, niemniej jednak na tle Avonu nawet Oriflame może pomału uchodzić za markę ekskluzywną. Obu producentom zdarzają się lepsze i gorsze kompozycje, niemniej jednak Avon sprawia wrażenie, jakby zatrzymał się w miejscu i robił wszystko, byle tylko nie ruszyć do przodu. Nie cofa się – na to nie pozwoliliby menadżerowie, ale też nie rozwija się z artystycznego punktu widzenia. To może spowodować odpływ klientów w dwie strony – po pierwsze do podobnego cenowo Oriflame, a po drugie do domów mody, których produktom – choć droższym – nie sposób zarzucić braku artyzmu.

Na laurach

Wbrew pozorom konsumenci zwracają uwagę na to, jak traktowani są przez firmy. Czy te ostatnie robią wszystko, by dostarczać im jeszcze lepsze, nowsze, ciekawsze produkty? Nie bez powodu mówi się niekiedy, że najgorzej jest spocząć na laurach. Oby Avon nie poszedł tą drogą – potrzebna jest wszakże konkurencja w świecie perfum i zapachy, które – choć tanie – są oryginalne (przynajmniej w rozumieniu „niebycia podróbkami znanych marek”).